传统文化与现代企业的结合，不仅是对历史的致敬，更是创造未来的智慧
2024年4月3日，由北京传承人工作部组织策划，以京剧为表现形式，弘扬“友”文化的清明“感恩”曲会，在北京怀柔黄花城水长城及白家大院正式举办。在活动中不仅能领略长城风光、欣赏京式建筑、品味京味文化、感受京剧魅力，亦是品牌与茅粉们共同谱写的茅台与“京彩”文化及“Z时代”文化相结合的京韵篇章。
聚势笃行——立足历史，感恩思源
历史文化是一个国家、一个民族的瑰宝，蕴含了丰富的智慧和品质。活动地点选在了黄花城水长城，以长城“三绝”划分为三个板块，在游船上观风景、在长城上听历史、在板栗园讲品牌是本次活动的第一大亮点。我们希望茅粉们在领略古建筑的风光中，追本溯源；在感叹历史长河的同时，聆听赤水河的百年情怀，塑造国民品牌的茅台文化。在历史的加持下，让品牌有温度、让文化有形态。在长城脚下，每一位嘉宾不仅是茅粉，更是春日里的攀登者、挑战者，正如紫线发展的战略布局，不停的开发新形式，跨界融合，尊重传统，推陈出新，让茅台与每一位同行者一起感恩思源，向美而行，保持热爱，争上春山。
聚力思变——融合新形势，拥抱“Z时代浪潮”
在长城脚下，如何玩出“新花样”和“有意思”也是本次活动希望呈现的第二大亮点。因此在活动中，以黄花城水长城为实景地标，通过综艺剧本的创新玩法链接团队拓展互动，打造大型户外竞技主题体验游戏。以团队战为基础，以品牌故事为主线，融合“i茅台”问答、闻香识酒、体力挑战等多种形式，让茅粉们在新玩法中无形的感受到茅台所传递的品牌文化及品牌愿景。
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通过茅台紫线文化与年轻时尚玩法的结合，以“Z时代”为主群体，引导品牌适应市场竞争环境和新生代消费理念的快速升级，在产品设计、品牌营销等多方面达到与时俱进、主动求变的目的，塑造有特色、有内涵、有创意的品牌形象，正如逐步加深的紫线文化，力求在多个营销视角中加深品牌文化的推广，不断推进文化思考落地生根并产生裂变。从“小茅”“小巽”“茅小凌”等年轻化IP的成功塑造，再到“茅台冰淇凌”、“茅台咖啡”、“茅台巧克力”的面世，茅台正以一种更为灵动的方式，切实把文化势能转化为发展效能，书写高质强业时期的茅台文化新注解，真正的做到酒香不怕巷子深。
聚“京”风韵——以文会友，以曲佐酒，尽显京味文化
“锣鼓一敲，幕布一开，细描旦角眉目，传唱千古之婉音”，文能戏唱《穆桂英挂帅》，武能戏说《三岔口》，一招一式，一板一眼无不体现五千年中华文明的精粹。通过唱念做打，将传统经典故事展现的淋漓尽致，一声声“叫好”传承着中国古代文化的精髓和智慧。逛京式四合院、喝茅台听戏剧、捏面人画纸鸢，正是本次活动的第三大亮点。通过置身于四合院喝大碗茶，一声“您吉祥”仿佛让茅粉们穿越到了“老北京城”，沉浸式的体验让茅粉们感受不一样的京味文化、北京“友”文化。让传承生根发芽，让紫线绽放风韵。
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综上，本次活动通过三大亮点展现聚“友”文化、聚“京”文化、聚“酒”文化，在向美而行的路上，不忘感恩。感恩历史赋予茅台的品牌价值灵魂；感恩时间沉淀茅台的酱香；感恩自然馈赠茅台的硕果累累；感恩茅粉们的一路同行；未来可期，向美而行！
主办单位：贵州茅台酒销售有限公司
承办单位：贵州茅台北京经销商联谊会传承人工作部
